Закон «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе» подписан Главой государства 10 июля 2023 года. Документ направлен на формирование в Казахстане безопасной онлайн-среды. Одним из ключевых правовых механизмов, отраженных в нем, является обязательство по маркировке онлайн-рекламы.
По словам министра культуры и информации Аиды Балаевой, правила маркировки сформированы на основе международного опыта и прошли положительную оценку в вопросе их воздействия на бизнес.
«Формируя данные правила, мы опирались на опыт медиасубъектов, самостоятельно маркирующих контент, размещаемый на коммерческой основе. Мы выступаем за расширение этой здоровой тенденции на все онлайн-пространство Казахстана. Правила вступят в силу 2 марта», — подчеркнула министр.
В соответствии с правилами, маркировке подлежит онлайн-реклама, размещаемая инфлюенсерами (блогерами) на коммерческой или договорной основе. Для маркировки в начале или в конце публикации необходимо указать одну из следующих формулировок, активно использующихся в онлайн-среде: «реклама», «рекламный материал», «партнерский материал», «спонсорский материал», «на правах рекламы», «оплачено спонсором», «на правах PR».
Маркировать социальную рекламу, направленную на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей некоммерческого характера, и рекламу, размещенную на сервисе обмена мгновенными сообщениями (мессенджеры), не нужно. Приказ, закрепляющий правила маркировки онлайн-рекламы, опубликован на портале «Әділет».
Напомним: ранее в Казахстане обязали блогеров платить налоги с доходов, полученных за счет рекламы в социальных сетях. Теперь инфлюенсеры будут обязаны маркировать рекламу в социальных сетях, а в будущем их начнут привлекать к ответственности за распространение фейков и укрывательство от налогов.
tengrinews.kz
New Online Advertising Rules to Take Effect in Kazakhstan By arman / 2024-02-22
Starting next week, Kazakhstan will implement new regulations regarding online advertising. This was reported by the press service of the Ministry of Culture and Information, via Tengrinews.kz.
The Law «On Online Platforms and Online Advertising» was signed by the Head of State on July 10, 2023. This document aims to create a safe online environment in Kazakhstan. One of its key legal mechanisms is the mandatory labeling of online advertisements.
According to Aida Balayeva, Minister of Culture and Information, the labeling rules are based on international standards and have been positively assessed for their impact on business.
«In developing these rules, we relied on the practices of media entities that voluntarily label their commercial content. We advocate for extending this healthy trend across Kazakhstan’s entire online landscape. The rules will come into force on March 2,» the Minister stated.
Under these rules, online advertisements placed by influencers (bloggers) on a commercial or contractual basis must be labeled. The publication must include one of the following phrases at the beginning or end: «advertising,» «advertising material,» «partner material,» «sponsored material,» «as an advertisement,» «paid by sponsor,» or «as PR.»
Labeling is not required for social advertisements (charitable or socially beneficial purposes) or for ads placed in instant messengers. The official order is available on the «Adilet» portal.
Note: Previously, bloggers in Kazakhstan were required to pay taxes on social media advertising income. Now, they must also label their content, with future accountability measures planned for spreading misinformation and tax evasion.
Қазақстанда онлайн-жарнамаға қатысты жаңа ережелер күшіне енеді Авторы: arman / 2024-02-22
Келесі аптадан бастап Қазақстанда онлайн-жарнамаға қатысты жаңа ережелер қолданысқа енгізіледі. Бұл туралы Мәдениет және ақпарат министрлігінің баспасөз қызметі хабарлады (Tengrinews.kz мәліметі бойынша).
«Онлайн-платформалар және онлайн-жарнама туралы» Заңға Мемлекет басшысы 2023 жылғы 10 шілдеде қол қойған болатын. Құжат Қазақстанда қауіпсіз онлайн-ортаны қалыптастыруға бағытталған. Ондағы негізгі құқықтық механизмдердің бірі — онлайн-жарнаманы таңбалау міндеттемесі.
Мәдениет және ақпарат министрі Аида Балаеваның айтуынша, таңбалау ережелері халықаралық тәжірибе негізінде әзірленген және бизнестің дамуына әсері тұрғысынан оң бағаланған.
«Бұл ережелерді қалыптастыру кезінде біз коммерциялық негізде орналастырылатын контентті өз бетінше таңбалайтын медиа-субъектілердің тәжірибесіне сүйендік. Біз бұл игі үрдістің бүкіл Қазақстанның онлайн-кеңістігіне таралуын қолдаймыз. Ережелер 2 наурыздан бастап күшіне енеді», — деп атап өтті министр.
Ережеге сәйкес, инфлюенсерлер (блогерлер) коммерциялық немесе келісімшарттық негізде орналастыратын онлайн-жарнама таңбалануы тиіс. Таңбалау үшін жарияланымның басында немесе соңында мынадай сөздердің бірі көрсетілуі қажет: «жарнама», «жарнамалық материал», «серіктестік материал», «демеушілік материал», «жарнама құқығында», «демеуші төлеген», «PR құқығында».
Қайырымдылық және өзге де әлеуметтік пайдалы мақсаттарға бағытталған әлеуметтік жарнаманы, сондай-ақ мессенджерлердегі жарнаманы таңбалау міндетті емес. Тиісті бұйрық «Әділет» порталында жарияланды.
Естеріңізге сала кетейік: бұған дейін Қазақстанда блогерлерге әлеуметтік желілердегі жарнамадан түсетін табыс үшін салық төлеу міндеттелген болатын. Енді инфлюенсерлер жарнаманы таңбалауға міндетті, ал болашақта жалған ақпарат таратқаны және салықтан жалтарғаны үшін жауапкершілікке тартылуы мүмкін.
